秋季开学季是新学年的开始,一直以来也是品牌营销的重要节点,如何抓住开学季持续为品牌年轻化赋能增效?玩转校园营销成为各品牌都在思考的重要营销课题。
作为“粉面菜蛋品类开创者”的杨掌柜,提出新的目标“均衡巧搭配,就吃杨掌柜”,在开学季利用线上线下资源推出“开新找搭子”开学季营销主题,从花式互动到品牌联动在大家刷屏式“找搭子”的过程中,成功圈粉Z时代。
洞察情感需求,借势“搭子文化”深入年轻圈层
“搭子”是现在年轻人当中爆火的社交方式,美食探店,找个饭搭子拼单;考研考编,蹲个学习搭子共勉;运动健身,约个运动搭子撸铁;甚至连追剧、看演唱会都能找到对应的搭子……“找搭子”是Z世代适应新环境的生存方式,杨掌柜洞察到同学们的情感需求,以新学年“开新找搭子”话题引发同学们的强烈共鸣。
聚焦“开新找搭子”,塑造品牌“搭配均衡”强认知
在传播上,杨掌柜发布“开新找搭子”TVC,在微博、微信、小红书发起“测测你的开学搭子”H5活动及话题互动,植入“搭配均衡”概念,在社交互动和“超搭泡面袋”福利的双重刺激下吸引不少年轻人积极互动。
同时在微博、小红书平台邀请时尚潮流、美食等不同垂类领域和圈层KOL种草杨掌柜产品,传递“搭配均衡”产品亮点,“超搭泡面袋”更将“超搭”与“视觉”进行融合,让不少年轻消费者感受别有一番的新奇与趣味,更以潮趣的设计成为新学期的社交ICON。
从微博到微信、小红书,杨掌柜以“搭配均衡”作为核心概念与价值纽带,以内容互动为主线,不仅确保产品心智的全方位覆盖,更赋予品牌、产品更具广度的营销话题延伸,此次开学季传播深得Z世代的喜爱,进一步提升了杨掌柜品牌声量。
线上品牌联动送福利,线下school walk齐打卡
杨掌柜联动美食、生活、健康类品牌组成开新“搭子团”为新学期同学们送上开学好礼,带动众多学生互动参与,开启新学年。
为了更好地占领校园消费人群的心智,杨掌柜发起学校漫游计划#和掌柜一起School Walk#,并在高校打造开学季主题打卡活动,与同学们深入沟通提升品牌好感度。
坚持搭配均衡概念,领跑速食行业新趋势
在开学季,杨掌柜紧扣“搭配均衡”关键词,通过一系列营销推广赋予品牌“泡面搭子”的人格化形象,在消费者心智中抢占“均衡巧搭配,就吃杨掌柜”的认知,传递品牌态度。紧跟时代潮流,引领方便速食行业不断进行品类升级,用产品说话,用创新带动行业发展。未来杨掌柜也会继续在市场上创新和深耕,为行业带来更多创新可能性,为消费者提供更高性价比和美味的产品!